做茶也是做文化，茶企的起步更多的是关注茶叶的整体销售体系建设，形成规模后，则开始强调品牌，而茶最好的一张牌就是文化牌。许多安溪铁观音品牌企业，待具备完善的经营模式后，都不约而同打出文化牌，因为经营者明白，谁把这手牌打好，谁就是市场的真正宠儿。在这过程中，出牌方式可谓千姿百态，其中魏荫茗茶魏月德的出牌方式——以个人身份开办铁观音茶叶博物馆，让人匪夷所思，而最后却证明其强大的文化征服力，不同凡响，令人叹服。

　　一脉相承 提升铁观音品牌形象

　　魏月德，安溪县西坪镇松林村人，铁观音发现者魏荫的第九代传人,安溪岐山魏荫茗茶有限公司创立者，国家级非物质文化遗产乌龙茶（铁观音）制作技艺代表性传承人。

　　1992年秋天，在安溪县西坪镇松岩村举行了一场声势浩大的茶王赛，在当时形成了不小的轰动，这不仅在于活动本身高达3000元的茶王奖金，不仅在于中国茶界泰斗张天福的亲任评委，更在于主办活动的竟然是一个名不见经传的村民，而且他还是贷款来举办茶王赛。此人便是魏月德。茶王赛结束后，魏月德收购这些“茶王茶”并带到了汕头出售，挖得第一桶金。利用茶王赛提高茶叶的文化含量，提高茶叶的身价，不但赚取了超额利润，还提升了安溪铁观音品牌形象。这是茶界文化营销的经典案例，更是魏月德开创的营销杰作。

　　之后，魏月德意识到，卖别人的“茶王茶”只是短期效应，要想有长远的发展必须自己戴上茶王的桂冠，卖自己的品牌茶。于是，他开始苦心钻研，倾心拼配，功夫不负有心人，在1997年第三届世界安溪乡亲联谊会茶王赛上，魏月德如愿夺魁！从卖茶王茶到当上茶王，角色的转变，实现了魏月德双重身份的加码：一个茶王级的茶商。

　　饮茶思源 传承铁观音茶文化

　　茶王赛只是文化传承的一个插曲。魏月德二进安溪二出汕头，魏荫茗茶四起三落，跌宕起伏。有人说，魏月德是一个不懂得休息、不知道疲倦的人，就像一台永不停歇的发动机。也正是这台永不停歇的发动机，才创造了魏荫茶业一次次起死回生的奇迹。

　　如今，站在新的起点上，这台发动机又迸发出了茶文化的火花：投资近亿元，建设占地27亩的安溪岐山魏荫茗茶有限公司新园址，该园集茶品种观赏、茶文化展示为一体，园中还设有一个铁观音茶史馆，收藏了古今中外茶史茶事、茶具茶器，还原铁观音发展历程；在铁观音发源地西坪镇松岩村，他还设立铁观音研究所。对于花大钱来建一座铁观音文化园，魏月德说，“我的目的是想保护国家级非物质文化遗产，进一步弘扬安溪铁观音文化，在几百年茶乡文化积淀的基础上，饮茶思源，回报社会。”

　　魏月德和魏荫茶业所做的，正是以茶的视野、心的空间创造出引起人们共鸣的价值和理念，也创造了和谐的氛围。

　　自然天赐 感受人生如茶

　　茶文化的延伸本是一种无止境的追求，在弘扬铁观音茶文化路上，魏月德的8个第一让“茶王”名副其实：业界第一家安溪私营茶店；第一个采用７克包装袋的茶企；第一个自办茶王赛，采用拍卖方式提高好茶身价；第一个让茶王赛胜出者坐上八抬大轿；第一个以个人身份成立茶叶博物馆；第一个获农业部茶叶“绿色食品”认证；第一个在企业设立茶叶科研所。

　　辉煌的业绩和市场佳誉，是魏荫茶业掌门人对家乡、传统、同行乃至社会的高度使命感和责任感的一种体现。魏月德认为，种、制、买卖茶叶，除了造福桑梓、发展经济之外，推广先祖所倡导的铁观音标志文化，满足社会大众精神层面上的需求，以推动新时代的和谐社会建设，才更有意义，更应该加以认识和身体力行。

　　魏月德深感人生如茶。在他的铁观音王国里，古老和现代、传统和现实，竟如此天衣无缝地结合在一起，似乎有着一种自然天赐的茶文化融于心间的力量，在推动着这一切，向着充满信心和希望的远方前行。